Ανοίγουν το πορτοφόλι σε κινητές πλατφόρμες οι διαφημιστές

Τα «έξυπνα» κινητά τηλέφωνα και τα νέα gadgets αποτελούν ταχέως αναπτυσσόμενες πλατφόρμες επικοινωνίας. Γεγονός που δεν περνά απαρατήρητο από τους διαφημιστές.

Περίπου το 31% των διαφημιστικών εταιρειών αναμένεται να δαπανήσει ποσά μεταξύ των 100.000 και 250.000 δολαρίων σε κινητές πλατφόρμες επικοινωνίας μέχρι το 2010, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα. να χρόνο νωρίτερα περίπου το 22% των εταιρειών του χώρου προέβη σε σχετικές δαπάνες όπως προκύπτει από έρευνα που βασίστηκε σε 100 διαφημιστικές.

Περίπου το 13% σχεδιάζουν να ξοδέψουν 250.000 έως 500.000 δολάρια, προϋπολογισμός ανεβασμένος κατά 4% συγκριτικά με το 2009. Ένα 15% των διαφημιστικών δείχνει διατεθειμένο να δαπανήσει 1 εκατ. δολάρια για καμπάνιες σε κινητές πλατφόρμες, νούμερο κατά 11% αυξημένο σε σχέση με το 2009. Σύμφωνα με την ίδια έρευνα, ένα ποσοστό της τάξεως του 60% των marketers σχεδιάζει να αγοράσει σχετική διαφήμιση εντός του 2010.

Το 67% των διαφημιστικών εταιρειών αξιολόγησαν αυτού του είδους τη διαφήμιση ως «κάτι αξιόλογο» ενώ 30% είπε ότι έχει γίνει «αναπόσπαστο» κομμάτι του ευρύτερου μιντιακού μείγματος. Η αποτελεσματικότητα μάλιστα είναι υψηλή καθώς, σύμφωνα με ευρήματα, το 78% παραδέχεται την επιτυχία των στόχων που τέθηκαν, την ίδια ώρα που 80% ασχολείται με την ανάπτυξη και άλλων εταιρικών πόρων που θα χρησιμοποιηθούν για ανάλογες προσπάθειες.

Στα αρνητικά σημεία των στρατηγικών για κινητές συσκευές, οι διαφημιστές εντόπισαν την έλλειψη έκθεσης σε κοινά (26%) όπως επίσης και το λανθασμένο «δημιουργικό». Το κορυφαίο μειονέκτημα που ανέφεραν οι διαφημιστές ήταν η έλλειψη ίδιας παραμετροποίησης στις συσκευές που κυκλοφορούν στην αγορά αν και εκφράστηκε η ελπίδα ότι η ανάπτυξη συσκευών που βασίζονται στο Google Android θα βοηθήσει στη σύγκλιση και την ανάλογη προώθηση στρατηγικών.

www.kathimerini.gr με πληροφορίες από mediapost.com